La iniciativa se desarrollará en dos periodos estratégicos: del 1 de junio al 15 de julio y del 1 de septiembre al 30 de noviembre de 2025
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Comunidad de Madrid
La Comunidad de Madrid ha aprobado una inversión de 850.000 euros para poner en marcha una nueva campaña publicitaria digital que busca promocionar productos turísticos específicos y fomentar estancias más prolongadas de los turistas nacionales en la región, especialmente en áreas fuera de la capital.
La iniciativa, aprobada esta semana por el Consejo de Gobierno, se desarrollará en dos periodos estratégicos: del 1 de junio al 15 de julio y del 1 de septiembre al 30 de noviembre de 2025. Su principal objetivo es posicionar a la Comunidad como un destino con el “mejor estilo de vida del mundo” y con una oferta amplia y diversa repartida por todo su territorio.
Promoción de productos turísticos específicos
La campaña estará centrada en productos turísticos de nicho como el enoturismo, el golf, la agenda cultural y las rutas arqueológicas. Para ello, se publicarán 144 artículos en medios digitales de relevancia nacional, además de desarrollarse acciones específicas en redes sociales.
Estas piezas y contenidos estarán dirigidos al público nacional, con el fin de mostrar experiencias únicas que inviten a extender la duración de la visita y a descubrir rincones menos conocidos pero de gran atractivo dentro de la región.
Fomento del turismo más allá de la capital
Entre los destinos que se promocionarán destacan aquellos reconocidos como patrimonio mundial, así como las zonas turísticas de la Sierra Norte, la Sierra de Guadarrama, Las Vegas, La Alcarria de Madrid y la Sierra Oeste. Estos enclaves, ricos en patrimonio natural y cultural, serán presentados como alternativas complementarias a la oferta turística habitual centrada en la ciudad de Madrid.
La estrategia responde a la necesidad de descentralizar los flujos turísticos, ofreciendo al visitante nacional experiencias diferentes que vayan más allá del turismo urbano y se adentren en entornos rurales, culturales o de naturaleza.
Incremento del turismo en áreas no capitalinas
Según los últimos datos del Gobierno regional, en 2024 se alojaron fuera de la capital un total de 3.460.397 turistas, lo que supone un crecimiento del 4% respecto al año anterior. De estos visitantes, 2,6 millones eran nacionales y 881.000 procedían del extranjero.
En cuanto a la duración media de la estancia, los viajeros nacionales permanecieron una media de 2,8 días en la región, mientras que los internacionales alargaron su visita hasta casi seis días. Con esta campaña, el Ejecutivo autonómico busca aumentar esa media entre los turistas nacionales, impulsando un mayor gasto y dinamización económica en las zonas menos visitadas.
Una apuesta por el turismo sostenible y equilibrado
La iniciativa se enmarca dentro de los esfuerzos del Gobierno de la Comunidad de Madrid por promover un turismo sostenible, que distribuya los beneficios de esta actividad económica de forma más equilibrada por todo el territorio. Además, se busca fomentar la imagen de Madrid como un destino versátil, capaz de atraer a públicos diversos gracias a su variedad de propuestas culturales, naturales, deportivas y gastronómicas.
Con esta campaña, la región continúa consolidando su posicionamiento como uno de los destinos preferidos del turismo nacional, apostando por un modelo que combine promoción, diversificación territorial y extensión de la estancia media de los visitantes.
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